Le groupe développe son offre balnéaire avec une première résidence dans le golfe de Saint-Tropez.
Spécialiste de l'hébergement en montagne, le groupe Les Villages Club du Soleil se lance sur le balnéaire avec le Reverdi, une première résidence de 470 lits située dans le golfe de Saint-Tropez.
Ouvert depuis juin, l'établissement se positionne en 3* selon le futur classement en villages vacances. Situé à 5 km de la mer, le Reverdi se compose de 15 chambres de charme dans un vieux hameau rénové ainsi que de 102 chambres aménagées dans un bâtiment de construction plus récente. Un espace bien-être, une piscine, des clubs enfants et ados (de 3 à 17 ans) complètent l'offre de ce produit tout compris commercialisé 661 € par adulte la semaine en haute saison.
Avec le Reverdi qui a représenté un investissement de 13 M€ et sera exploité 11 mois sur 12, Les Villages Club du Soleil entendent élargir sa clientèle au-delà des familles, marché traditionnel du groupe, vers les seniors et le tourisme d'affaires. Pour accueillir séminaires et incentives, le site dispose ainsi d'un espace de 200 places et de salles de sous-commissions.
A plus long terme, le groupe dirigé par Alex Nicola souhaite posséder 4 ou 5 sites balnéaires sur la Côte d'Azur ou la côte Atlantique afin de rééquilibrer son chiffre d'affaires réalisé à 75% en montagne grâce à ses 9 sites actuels (Arcs 1800, Flaine, Vars, Valmorel…). "Pour autant, nous n'allons pas arrêter notre développement en montagne selon les opportunités", précise Alex Nicola, le Dg, qui vise les 100 M€ de CA à l'horizon 2020 contre 44 M€ cette année.
Les Villages Clubs du Soleil inaugureront ainsi en décembre le site des Ménuires repris au Club Méditerranée en mai dernier. Cette ouverture comme celle du Reverdi entraînera prochainement la signature de nouveaux partenariats de commercialisation en France, le groupe étant revendu à seulement 12% via les agences (E.Leclerc Voyages, Auchan Voyages, Thomas Cook…). Avec la moitié de clients fidèles, plus de 50% de la distribution repose en effet sur les ventes directes (à 35% via Internet) et à 25% sur les comités d'entreprise.
Stéphane Jaladis