Une meilleure lisibilité de l’offre doit accroître l’efficacité touristique des destinations viticoles.
Le label œnotouristique Vignobles et Découvertes a été décerné pour une durée de trois ans à dix sites par Hervé Novelli, le secrétaire d’Etat au Tourisme, et Paul Dubrule, le président du Conseil supérieur de l’Œnotourisme. L’objectif étant d’apporter une plus grande notoriété et une plus importante activité touristiques à ces régions au travers de leur patrimoine et de leurs productions viticoles.
Y figurent ainsi trois sites de Bourgogne (la Colline de Corton, la Colline de Montrachet et Dijon-Côte de nuits) et de la Loire (la vallée du Layon, Chinon-Bourgueil-Azay et la vallée du Loir), deux du Rhône (Beaujolais des pierres dorées et Rhône Crussol), un de Cognac (Vignobles du Cognac) et du Sud-Ouest (Pays des bastides et vignoble du Gaillac).
D’autres sites devraient rejoindre ce premier cercle au fur et à mesure du dépôt de nouveaux dossiers. Ces labels, appliqués à un périmètre géographique, regroupent ainsi une offre complète constituée de vignobles, d’un patrimoine historique, d’hébergements et de sites de restauration, d’événements culturels, de structures réceptives, d’activités de loisirs…
L’enjeu est important, Atout France estimant à 12 millions le nombre de visites dans les caves viticoles de l’Hexagone avec 7,5 millions de touristes sillonnant chaque année ces régions dont 2,5 millions d’étrangers.
S.J.