La nouvelle BW Signature Collection est une "soft brand" dédiée au segment moyen de gamme.
Alors que Best Western vient tout juste de lancer sa marque économique Sure Hotel by Best Western en France, la chaîne hôtelière américaine annonce la création d'une nouvelle marque : BW Signature Collection.
Cette 11ème marque se positionne comme une "soft brand" dédiée au segment milieu de gamme. La BW Signature Collection rassemblera donc des hôtels qui souhaitent garder leur indépendance et leur identité tout en bénéficiant du réseau de distribution, du système de réservation, du support commercial et du programme de fidélité de Best Western.
La BW Signature Collection est la 3ème "soft brand" développée par Best Western et elle vient compléter les deux premières. Le groupe a effectivement déployé en 2015 la "soft brand" BW Premier Collection sur le marché haut de gamme et, l'an dernier, la marque SureStay Collection sur l'hôtellerie économique.
Deux premiers établissements aux Etats-Unis
Deux premiers hôtels viennent d'ores et déjà de rejoindre la nouvelle BW Signature Collection : le Brooklyn Way Hotel à New York, anciennement estampillé Best Western Prospect Park, et le Killington Mountain Lodge à Killington, dans le Vermont, sur la côte Est américaine. Best Western table sur une centaine d'hôtels dans la BW Signature Collection d'ici 2020. La chaîne hôtelière précise d'emblée que, pour être intégrés à la nouvelle marque, les hôtels candidats devront notamment afficher une note minimale de 4/5 sur le site d'avis TripAdvisor.
Didier Forray