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  • 02/10/2017
  • 16:00

Fusion en vue entre Citotel et Contact Hôtel

Sept ans après une première tentative, les deux chaînes volontaires sont de nouveau entrées en négociations dans la perspective d'un rapprochement.
Tour Hebdo :
                Fusion en vue entre Citotel et Contact Hôtel
La fusion doit notamment permettre la mise en commun des programmes de fidélité. ©Adobe Stock

On prend les mêmes et on recommence ! Après une première tentative avortée il y a 7 ans, Citotel et Contact Hôtel viennent de nouveau d'entrer en négociations pour mener à bien leur rapprochement.

"Il y a 7 ans cela n'avait pas abouti mais une nouvelle équipe est arrivée à la tête de Contact Hôtel ces deux dernières années et ils ont repris contact avec nous il y a 6 mois", raconte Pascal Macé, PDG de Citotel. Un rapprochement qui a beaucoup de sens à ses yeux : "Nous n'avons pas les mêmes clients et on se sent complémentaires, avec chacun nos spécificités", estime-t-il.

La fusion doit permettre une mise en commun du programme de fidélité et des outils de réservation, une mutualisation des coûts et une approche commune vis à vis des partenaires, notamment sur la question des commissions.

Vers la création d'une marque ombrelle

"Avec près de 500 hôtels, dont 280 établissements pour Contact Hôtel et 200 pour Citotel, on compte sur une dynamique de groupe", ajoute Pascal Macé. "Notre but c'est que nos adhérents s'y retrouvent et qu'ils puissent augmenter leurs activités", poursuit-il.

Concrètement, une marque ombrelle devrait être créée pour chapoter les deux marques existantes mais les modalités précises de la fusion restent encore à définir. Surtout, les adhérents des deux regroupements devront se prononcer sur l'opportunité du rapprochement lors des assemblées générales respectives qui se tiendront en mars prochain. Si la fusion est actée, les choses devraient ensuite aller très vite avec l'adoption d'un calendrier en avril.

Didier Forray

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