L’Office National Allemand du Tourisme s’associe à DB-SNCF pour présenter la nouvelle campagne marketing transmédia 100% digitale. L’objectif est de faire découvrir aux touristes français la diversité de la destination Allemagne desservies par les TGV Inoui et ICE.
Cette coopération initiée en 2012 fête aujourd’hui ses 10 ans. Elle s’appuie sur le concept que l’Allemagne est toujours plus proche grâce aux lignes à grande vitesse en direct au départ de Paris, Strasbourg, Lyon et Marseille. La frontière est toujours à moins de deux heures de Paris à moins de 40€ en train.
L’Allemagne, une destination de proximité
Baden-Baden, le parc de loisirs Europa-Park, la Forêt-Noire, Francfort-sur-le-Main, Karlsruhe et la Sarre sont les six destinations phares de la campagne illustrant ainsi toute la variété du pays. Leur point commun ? Des destinations dynamiques et variées facilement et rapidement accessibles en train grâce au réseau DB SNCF en coopération.
Bénédicte Richer-Langlais, Directrice de l’ONAT en France explique : « Nous sommes très heureux de renouveler ce projet commun pour la 10ème fois consécutive avec DB SNCF en coopération. Grâce aux liaisons en train à grande vitesse depuis Paris, Strasbourg, Lyon et Marseille, l’Allemagne conserve son statut de destination de proximité. Cette année encore les touristes français pourront découvrir la destination voyage Allemagne à travers les campagnes German Local Culture et FeelGood : des découvertes culturelles dans les petites et moyennes villes aux activités outdoor dans des espaces naturels préservés, il y en pour tous les goûts ! ».
Un réseau dense
« Avec les trois liaisons ferroviaires à grande vitesse, Paris-Francfort, Paris-Stuttgart-Munich et Marseille-Baden-Baden-Francfort, l’Allemagne n’a jamais été aussi proche : de Paris, on est à Francfort en 3h49, à Stuttgart en 3h17, à Mannheim en 2h58, ou à Sarrebruck en 1h47. Le TGV INOUI vous emmène aussi chaque jour directement au centre-ville de Munich en 5h41. Cela pour un prix très attractif, à partir de 39 € pour la majeure partie des destinations, » explique Linda Madour, Directrice Marketing France de DB SNCF Coopération.
Une campagne marketing transmédia
La campagne marketing est déjà en ligne et ce jusqu’au 31 décembre 2021 sur le microsite www.germany.travel/en-train. Il présente les villes et régions partenaires avec des événements phares et offres de séjours, ainsi qu’à la réservation de billets de train en ligne. Le dispositif transmédia s’articule autour de campagnes très ciblées de display et Native Ads sur des médias en ligne sélectionnés ainsi que de campagnes Google Ads. En complément des campagnes social Ads seront aussi mises en place de nouvelles opérations sur les réseaux sociaux comme des Instagram Story Ads, Facebook Canvas Ads et des publicités sur Tiktok.