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Destination

Portugal : la secrétaire d'Etat au Tourisme décrypte le succès de la destination


Publié le : 21.09.2016
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Ana Mendes Godinho a été nommée secrétaire d’Etat au Tourisme en novembre dernier. ©CP I Crédit photo

Dans le cadre de l'IFTM Top Resa, Ana Mendes Godinho dresse un bilan exceptionnel de la saison estivale et annonce plusieurs projets de développement.

Tour Hebdo : Le Portugal signe son retour à l’IFTM Top Resa après quatre années d’absence. Pourquoi ?

Ana Mendes Godinho : Le succès de la destination auprès des Français nous a convaincus de revenir. Nous avons reçu énormément de demandes de la part des professionnels pour exposer sur le salon. 28 entreprises privées se partagent le stand de 300 m2 sur les 60 demandes initiales.


TH : Le marché français est-il à ce point performant ?

AMG : A fin juillet, le marché français était en hausse de 19% par rapport à l’an dernier, ce qui est une performance record. Les Français sont passés devant les Allemands et sont désormais dans le top 3 derrière les Britanniques et les Espagnols. L’année 2015 avait déjà été en croissance de 14% avec plus de 1,1 million de touristes français sur un total de 10,2 millions de touristes internationaux.


TH : Comment analysez-vous un tel succès ?

AMG : Les Français découvrent ou redécouvrent le Portugal avec de fortes valeurs basées sur l’hospitalité, l’authenticité et la sécurité. La fréquentation des Français augmente partout et pas seulement à Lisbonne ou à Porto. Nous avons investi fortement dans la promotion directe et indirecte avec un budget en croissance de 20%. La desserte aérienne du Portugal s’est également renforcée. Plusieurs compagnies, comme Transavia, EasyJet et Aigle Azur, proposent de nouvelles lignes annuelles et non plus saisonnières. 19 destinations en France sont désormais accessibles, ce qui représente 500 vols par semaine.

TH : Quels sont les projets de développement ?

AMG : Nous lançons un programme pour transformer 30 bâtiments historiques en hôtels de type posadas dans tout le pays. L’appel d’offre aura lieu dans les six mois pour une ouverture prévue dans les deux ans. L’idée est de donner vie à notre patrimoine et de déconcentrer la demande. Nous avons également pour projet de développer la randonnée et le cyclotourisme en rénovant les chemins détruits et en les balisant. Le développement du Mice est également prioritaire. Nous avons créé une équipe dédiée à ce secteur et de nouveaux lieux d’accueil et centres de congrès voient le jour dans le pays. En novembre, Lisbonne accueillera le Web Summit, un événement technologique très important qui réunira 50 000 personnes et les entreprises leaders, telles que Microsoft, Apple ou Airbnb. Enfin, quatre start-up nous ont accompagnés à l’IFTM Top Resa pour que nous les aidions à pénétrer le marché français dans le cadre du lancement d’un programme d’innovation dans le tourisme.

Propos recueillis par Céline Perronnet

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