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Destination

L’Egypte repart en campagne


Publié le : 22.09.2016
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I Crédit photo La dernière campagne de promotion menée par l’Egypte remontait aux années 2009-2012. ©Egypt Travel

L’office du tourisme lance une campagne internationale d’un montant total de 70 millions de dollars sur trois ans.

L’Egypte fait son retour sur les écrans. Le ministre égyptien du Tourisme a présenté ce matin à Paris la nouvelle campagne de promotion de la destination au niveau mondial. La première vague sera lancée en octobre en Europe, en Asie et en Amérique du Nord, avec des spots télévisés et de l’affichage qui mettront en avant les produits balnéaires et les hauts lieux culturels du pays.

"L’objectif est de montrer que l’Egypte est sûre et que les touristes peuvent voyager", explique Yehia Rashed, ministre du Tourisme, qui insiste : "Compte tenu des mesures de sécurité qui ont été prises, Charm el-Cheikh est plus sûre que Cannes ou Nice !" Le montant total de l’opération s’élève à 70 millions de dollars sur trois ans.

Relancer les liaisons aériennes

En parallèle, le ministère du Tourisme souhaite relancer les liaisons aériennes, en particulier depuis la France. "Transavia est très intéressée pour revenir", assure Yehia Rashed, qui annonce la mise en place de mesures incitatives aussi bien pour les vols charters que pour les vols réguliers.

Les représentants de l’OT égyptien ne souhaitent pas donner de prévisions en matière de fréquentation pour 2016 mais, en privé, un conseiller affirme que "mécaniquement, le tourisme égyptien ne peut pas tomber plus bas". L’an dernier, le Pays des Pharaons a totalisé 9 millions de touristes, en baisse de 4% par rapport à l’année précédente, alors que le pays en attendait 11 millions. Le marché français représente quant à lui environ 132 000 visiteurs en 2015, contre un record d’environ 500 000 visiteurs en 2010. 

Didier Forray

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