La marque Hurtigruten Expeditions revoit son identité et son nom pour devenir HX. L'express côtier de Norvège, Hurtigruten Norway, reprend lui, son nom originel "Hurtigruten" faisant écho au voyage emblématique de 1893.
Après avoir lancé la toute première croisière d’expédition en 1896, le groupe Hurtigruten AS fait passer la marque de voyages d’aventure Hurtigruten Expeditions au niveau supérieur. Cela inclut une nouvelle identité de marque mondiale qui sera lancée en décembre, mais aussi un nouveau nom, HX, et un nouveau logo pour l’ensemble de ses supports. Le nouveau nom est d’ailleurs un clin d’œil à Hurtigruten Expeditions et à ses origines.
Hurtigruten Norway, qui a célébré cet été les 130 ans d’exploitation de l’authentique Express Côtier de Norvège, simplifie son nom emblématique pour devenir « Hurtigruten », qui signifie « route rapide » en norvégien, soit le même nom que lors de son lancement en 1893. Hurtigruten Expeditions et Hurtigruten Norway appartiennent intégralement au groupe Hurtigruten, formant une offre touristique variée (hôtels, restaurants, etc.) avec Hurtigruten Svalbard.
« L’évolution actuelle de nos identités de marque est l’aboutissement d’un travail débuté en 2021, lorsque nous avons séparé les deux marques », a déclaré Daniel Skjeldam, CEO du groupe Hurtigruten. Et ajoute « La nouvelle marque et le nouveau logo HX seront entièrement adoptés à partir de décembre, une fois les brochures, les sites Internet et les réseaux sociaux mis à jour ; nous commencerons à repeindre les six navires de la flotte au cours des 18 prochains mois ».
En 2020, la séparation stratégique des deux marques a été annoncée pour renforcer l’autonomie opérationnelle et commerciale de chaque entreprise, afin de proposer des expériences clients bien différentes. Cette séparation a réellement débuté en 2021, et plus tôt cette année, le groupe Hurtigruten a achevé sa restructuration interne afin d’aligner les fonctions commerciales et d’assistance avec l’exploitation des navires.